Exposición Universal de París 1889 · Cartel del PLM

El cartel de 1889 que vendía un descuento del 25% para ver una torre que aún no se podía subir

La Exposición Universal de París abrió el 6 de mayo de 1889 para celebrar el centenario de la toma de la Bastilla, y por celebrar exactamente eso —el derrocamiento de una monarquía— casi todas las monarquías europeas la boicotearon oficialmente: Alemania, Austria-Hungría, Bélgica, el Reino Unido, Italia, los Países Bajos, Portugal, Rusia, Suecia y España. Sus ciudadanos y sus empresas fueron igual, y entre todos sumaron 32.250.297 visitantes. Esta hoja es de las que los llevaron: la compañía de ferrocarriles Paris-Lyon-Méditerranée anunciando billetes de ida y vuelta con un 25% de descuento, a la venta del 1 al 15 de mayo, desde cualquier estación de su red.

La composición reparte el papel en tres franjas. Arriba, un rojo anaranjado saturado con el nombre de la compañía y el rótulo de la Exposición en letras blancas con sombra. En medio, un arco de cielo claro recorta la vista del Campo de Marte desde el Trocadéro: la Torre Eiffel recién terminada con su bandera, la Galería de Máquinas y los palacios acristalados alineados hacia el fondo, y el texto de la oferta dispuesto en el hueco de cielo. Abajo, dos recuadros de letra menuda con el reglamento. En el margen inferior izquierdo, sobre el puente, hay un monograma entrelazado: la firma del dibujante. Al pie, el nombre del taller que la imprimió, Maulde et Renou, en la rue de Rivoli 144.

Se imprime con calidad museo sobre papel con certificación FSC®, mate de 210 g/m², libre de ácidos y libre de cloro, de tono blanco cálido. En una litografía con este rojo ocupando un tercio de la superficie y una letra de dos milímetros en la parte baja, el acabado mate antirreflejos hace las dos cosas: impide que el rojo se convierta en un brillo y deja que la letra pequeña se lea de cerca. Las tintas son pigmentadas en base acuosa, formuladas para resistir más de cien años sin pérdida apreciable de color lejos de la luz directa, y el papel cumple la norma ISO 9706 de permanencia, la que usan bibliotecas y archivos.

Es una lámina de salón, de despacho y de comedor. El rojo anaranjado es un color que manda, así que funciona mejor sola en una pared clara que en una composición con más piezas, y agradece el marco de madera clara, que lo templa, antes que el negro, que lo endurece. Tiene además una cualidad rara en un cartel: recompensa acercarse, porque toda la parte inferior es texto que se puede leer. Comparte pared con el resto de Publicidad Retro y con los Carteles Vintage.

Lo que la hace distinta es que no es un cartel de celebración: es un tarifario. Dos tercios de la hoja son condiciones. Un recuadro fija la validez del billete según la distancia recorrida —cuatro días hasta 200 kilómetros, seis hasta 300, ocho hasta 400, diez hasta 500 y doce por encima, incluido el día de salida—, de modo que cuanto más lejos vivías, más tiempo te dejaban quedarte. El otro aclara que el billete rebajado valía en todos los trenes, exprés y rápidos incluidos, y que daba derecho a treinta kilos de equipaje. Es el reglamento entero de un viaje de 1889 impreso en un cartel, y es lo que hace que esta hoja diga más sobre cómo se viajaba que cualquier fotografía de la época.

Disponible en cinco tamaños, del A4 (21 × 29,7 cm) al A1 (59,4 × 84,1 cm), más el 50 × 70 cm. Se vende sin marco para que elijas el que mejor combine con tu decoración, y viaja en embalaje rígido reciclable. Se prepara en 24 h y la entrega es de 2-3 días laborables en España peninsular y en Baleares. Elige tu tamaño y cuelga la letra pequeña de un viaje de hace ciento treinta y siete años.