We Can Do It! · J. Howard Miller

Cartel We Can Do It!: el origen de Rosie la remachadora

Se colgó durante dos semanas, del 15 al 28 de febrero de 1943, y solo en las fábricas de Westinghouse del Medio Oeste de Estados Unidos: el cartel We Can Do It! no se hizo para la calle, sino para animar a las mujeres que ya trabajaban en la empresa. Lo dibujó James Howard Miller (1898-1985), ilustrador nacido en Wilmerding, Pensilvania, por encargo del War Production Co-ordinating Committee, un comité interno de Westinghouse Electric. Pasó casi cuarenta años olvidado, hasta que en 1982 la Washington Post Magazine lo reprodujo en un reportaje sobre los fondos del Archivo Nacional de Estados Unidos; desde entonces es la imagen de Rosie la remachadora y un icono del feminismo. La Smithsonian y el propio Archivo Nacional conservan ejemplares.

Una mujer joven, de perfil a tres cuartos, mira de frente al espectador con las cejas firmes y los labios apretados. Lleva el pelo recogido bajo un pañuelo rojo de lunares blancos y una camisa azul de trabajo, con la chapa de empleada prendida en el cuello. Con la mano izquierda se remanga el brazo derecho, que levanta doblado en ángulo recto con el puño cerrado. Sobre su cabeza, un bocadillo azul lleva el rótulo en letras blancas, We Can Do It!, contra un fondo amarillo plano sin sombra alguna. Abajo, una franja azul con dos textos pequeños, POST FEB. 15 TO FEB. 28 y WAR PRODUCTION CO-ORDINATING COMMITTEE, el logotipo circular de la casa y, a la izquierda, la firma de Miller.

La imprimimos en nuestro taller sobre papel con certificación FSC®, mate, de 210 g/m², libre de ácidos y libre de cloro, que cumple la norma ISO 9706 de permanencia para materiales de archivo. Las tintas son pigmentadas en base acuosa y están formuladas para resistir más de cien años sin pérdida apreciable de color, lejos de la luz solar directa. En un cartel construido con tres campos planos —amarillo, azul y rojo—, cualquier dominante de color se nota en toda la hoja; el acabado mate antirreflejos mantiene el amarillo limpio y el azul profundo, con calidad museo.

Es la lámina de un despacho, una oficina o un estudio donde se trabaja con las mangas remangadas, y funciona igual en un salón o en la habitación de alguien que empieza algo. Su amarillo y su azul son colores primarios que se leen desde lejos: sobre una pared blanca o gris hace de punto de color, y en una decoración de estilo industrial o nórdica aporta la calidez que suele faltar. Forma parte de Publicidad Retro.

Lo que casi nadie lee está en su esquina inferior izquierda: POST FEB. 15 TO FEB. 28. Era un cartel con fecha de caducidad, pensado para retirarse a las dos semanas, y la mujer no se llamaba Rosie: el nombre viene de una canción de 1942 y de una portada de Norman Rockwell de 1943, y se le pegó a la imagen de Miller en los años ochenta. Es un regalo certero para quien empieza un proyecto, para el Día de la Mujer o para quien colecciona la historia gráfica del siglo XX.

Disponible en cinco tamaños: A4 (21 × 29,7 cm), A3 (29,7 × 42 cm), A2 (42 × 59,4 cm), 50 × 70 cm y A1 (59,4 × 84,1 cm), todos en vertical. Se vende sin marco para que elijas el que mejor combine con tu decoración, y viaja en embalaje rígido reciclable para máxima protección. Se prepara en 24 h y llega en 2-3 días laborables, en península y en Baleares. Elige tu tamaño y cuelga en tu pared el brazo que se remangó hace ochenta años.