Absinthe J. Édouard Pernot · Leonetto Cappiello

El cartel de absenta de Leonetto Cappiello, 1900

Leonetto Cappiello (Livorno, 1875 – París, 1942) llegó a París como caricaturista y acabó cambiando la manera de anunciar. Antes de él, el cartel francés era ornamental: guirnaldas, orlas y una escena que había que leer despacio. Cappiello lo redujo a una sola imagen memorable recortada sobre un fondo liso, pensada para entrar de golpe desde el otro lado de la calle, y esa receta la heredaron Cassandre, Loupot, Carlu y Colin. Este cartel de absenta es de 1900 y está justo en el arranque de esa transición. Lo firmó en rojo, abajo a la derecha, y lo imprimió P. Vercasson & Cie, en la rue de Lancry de París, que fue su impresor y editor durante casi toda su carrera.

Dos personas en el velador de un café, sobre un amarillo que ocupa la hoja entera. Él, de frente en tres cuartos, chistera negra, monóculo, bigote, abrigo verdoso y corbata roja, apoya la barbilla en la mano y la mira. Ella, de perfil y casi de espaldas, lleva un vestido azul marino sembrado de motas rojas que se derrama por todo el lado derecho hasta el suelo, y un sombrero negro con un lazo rojo enorme. Está bebiendo: se ha llevado la copa a los labios y ha bajado los ojos. Entre los dos, una mesa redonda con dos botellas —una con la etiqueta de la casa a la vista—, una jarra de agua, un platillo y una copa servida. El dibujo no tiene sombra ni fondo: solo la línea negra, el amarillo y esas dos masas de color. Abajo, fuera ya de la imagen y en azul, el pie comercial: «La Société est seule concessionnaire de la Grande Marque» y Liqueur Mont-Christ, el otro producto de la casa.

La imprimimos en nuestro taller sobre papel con certificación FSC®, mate, de 210 g/m², libre de ácidos y libre de cloro, que cumple la norma ISO 9706 de permanencia para materiales de archivo. Las tintas son pigmentadas en base acuosa y están formuladas para resistir más de cien años sin pérdida apreciable de color, lejos de la luz solar directa. Lo difícil de esta hoja es el amarillo: ocupa el fondo entero y tiene que sostener encima una línea negra muy fina sin que se ensucie ni se apague hacia el marrón, y a la vez dejar que el azul marino del vestido conserve sus motas rojas, que son de un milímetro. El acabado mate antirreflejos mantiene los tres planos separados, con calidad museo.

Es una lámina de bar, de comedor, de cocina con barra o de salón con carácter, y en un local hostelero se explica sola. El amarillo pide pared clara o ladrillo visto y agradece sitio despejado; el azul marino y el rojo del sombrero se llevan bien con madera oscura, latón y cuero. Si estás montando una pared de láminas para un bar, esta es de las que se cuelgan primero y marcan el tono del resto. Forma parte de Publicidad Retro y de Art Nouveau, entre los carteles de la Belle Époque.

Y hay una fecha que lo vuelve otra cosa: quince años después de imprimirse este cartel, la absenta fue prohibida en Francia. La ley del 16 de marzo de 1915 acabó de golpe con la fabricación, la venta y hasta la circulación de la bebida, y con ella desapareció un género entero de cartelería que había sido de los más ricos de la Belle Époque. Esta hoja es de cuando todavía se podía anunciar: una pareja burguesa tomando el aperitivo con toda naturalidad, sin sombra de lo que venía. Por eso no es solo un cartel bonito de bar: es el documento de un producto legal que dejó de serlo, y eso se nota al mirarlo sabiéndolo.

Disponible en A4 (21×29,7 cm), A3 (29,7×42 cm), A2 (42×59,4 cm), A1 (59,4×84,1 cm) y 50×70 cm. Se vende sin marco, para que elijas el que mejor combine con tu decoración, y viaja en embalaje rígido reciclable. Se prepara en 24 h y llega en 2-3 días laborables a España peninsular y a Baleares. Elige tu tamaño y sirve la hora del aperitivo en tu pared.