Cinzano, la Cebra Roja · Leonetto Cappiello

El cartel de Cinzano de Cappiello: la cebra roja del vermut

Una cebra roja no tiene nada que ver con el vermut, y esa es la idea. Hacia 1910, Leonetto Cappiello (Livorno, 1875 – Cannes, 1942) dibujó para Cinzano, la casa de vermut fundada en Turín en 1757, un jinete desnudo sobre una cebra roja, una imagen que el Minneapolis Institute of Art describe como incongruente y como una nueva dirección en publicidad. Funcionó tanto que la marca la estuvo reimprimiendo durante casi veinte años, cambiando el fondo y el rótulo: esta es la tirada de 1926, con las dos franjas verdes y solo la palabra Cinzano, que editó Vercasson en París en un pliego de 139 por 98 centímetros y que conserva la Biblioteca Nacional de Francia.

Un hombre desnudo, con un paño blanco que el viento le arranca de las caderas, cabalga a pelo una cebra roja que se encabrita hacia la derecha. No lleva riendas: con una mano se agarra a una cinta amarilla y con la otra levanta una botella hacia lo alto, la cabeza echada atrás como quien brinda. Las rayas de la cebra, más oscuras que el rojo, siguen el cuello, el lomo y las patas y le dan volumen sin necesidad de sombra. Todo ocurre sobre un azul marino casi negro, cerrado arriba y abajo por dos franjas verdes, y al pie la palabra Cinzano en grandes letras amarillas perfiladas de negro. Es una sola figura, un solo gesto y una marca, y se lee de un vistazo desde el otro lado de la calle.

La imprimimos en nuestro taller sobre papel con certificación FSC®, mate, de 210 g/m², libre de ácidos y libre de cloro, que cumple la norma ISO 9706 de permanencia para materiales de archivo. Las tintas son pigmentadas en base acuosa y están formuladas para resistir más de cien años sin pérdida apreciable de color, lejos de la luz solar directa. Aquí la dificultad es el fondo: un azul marino tan profundo que tiende a cerrarse en negro y apagar lo que tiene delante. Lo imprimimos con la densidad justa para que el rojo de la cebra y el amarillo de las letras salten sin perder el matiz del azul, y el acabado mate antirreflejos lo mantiene, con calidad museo.

Es la lámina de la hora del vermut: de comedor, de cocina con barra, de bar o de restaurante, y de cualquier salón con carácter. El azul marino pide pared clara o madera, y el rojo de la cebra encuentra eco en un sofá, una manta o una lámpara; con latón, cuero y madera oscura se vuelve un rincón de café antiguo. En una pared de láminas de bar es la que marca el tono del resto. Forma parte de nuestra colección de Publicidad Retro.

La Collezione Salce de Treviso, que guarda una de las primeras versiones, lo cuenta entre los carteles más importantes de Cappiello y describe a su jinete saliendo a conquistar el mundo blandiendo la botella como una espada. Pocas imágenes publicitarias sobrevivieron tantos años sin cambiar de protagonista. Para quien quiere en la pared la hora del vermut con toda su historia, y no un cartel de bar cualquiera.

Disponible en A4 (21×29,7 cm), A3 (29,7×42 cm), A2 (42×59,4 cm), A1 (59,4×84,1 cm) y 50×70 cm. Se vende sin marco, para que elijas el que mejor combine con tu decoración, y viaja en embalaje rígido reciclable. Se prepara en 24 h y llega en 2-3 días laborables a España peninsular y a Baleares. Elige tu tamaño y sirve el vermut en tu pared.